微短剧不能只顾着“爽”,避免昙花一现-博天堂国际

要说2023年什么最火,那必然是微短剧。

比如前一阵,有媒体报道咪蒙参与制作发行的一部微短剧,刚上线没多久就吸金超千万,但在几天前被微信、抖音、快手、哔哩哔哩等平台下架,多家平台在《黑莲花上位手册》下架公告中称,该剧渲染极端复仇、以暴制暴,是非观念混淆,过度渲染人性中的恶,带来负面的价值导向。

《黑莲花上位手册》只是近期被封禁的众多网络微短剧之一。继2022年11月开展整治后,今年11月下旬,国家广播电视总局再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。各大短视频平台纷纷响应,下架大量违规微短剧,封禁大批违规发布微短剧的账号。今年3月至今,国家广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期,抖音、快手、腾讯、b站等平台分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个,账号2988个。


互联网行业有句名言:站在风口上,猪都能飞起来。站在微短剧新风口,或许可以创造“一部短剧实现财务自由”的暴富神话,但微短剧内容良莠不齐、运营模式等乱象频出,如果不加以遏制,就会阻碍行业发展,新风口很快也会关上。

微短剧作为新生事物,亟待依法整治和规范。微短剧规范治理,一方面需要对存在虚假宣传、低俗暴力等违规违法微短剧,一律下线处理,并对制作方及相关负责人追究相应法律责任;另一方面,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等法规,将网络微短剧app和小程序纳入日常机构管理等,严格规范微短剧的制作、审核及发布等流程,绝不让一部违规违法微短剧出现在互联网上。这样,既保护了消费者的合法权益,也能推动了微短剧的健康发展。

微短剧内容生态治理

微短剧的治理离不开整个互联网内容生态的治理,从生产端到平台端,再到监管端,应多元共治、多方发力,促进网络文化生态建设。

一、从生产端来看

传统长剧制作成本高、周期长,而微短剧投入少、来钱快,往往几个月就能回本,一些微短剧,依靠色情低俗、恐怖血腥、以暴制暴等来博人眼球,这种违规网络微短剧不仅会传播不良价值观,还会破坏平台良好生态,扰乱网络视听节目传播秩序,导致"劣币驱逐良币"现象出现。

剧本的策划与创作优劣,体现从业者的能力,也考验着从业者对违规不良内容、法律法规、意识形态的认知能力。微短剧让观众“爽”,追求感官的刺激,渴望创新与无拘无束,但微短剧的制作方对于政策解析、审核机制、安全意识等方面严重不足,剧本内容极易触发内容安全风险。针对以上行业难点,建议从三方面改进:

首先,行业亟须解决微短剧相关人员的安全意识淡薄问题,通过培训提升从业者的内容安全风控意识,对内容进行把关,把很多问题消灭在萌芽状态。

其次,对剧本中的剧情、人物、话术等进行内容风控检测,有效识别违法违规内容,对违规不良内容实现精准预警和提示。避免因剧本内容不合规,导致剧组投入大量的人力、物力、财力拍摄,却不能正常上线,对剧组及投资人造成巨大损失。

最后,根据时事变化、监管部门指导政策的更新,定期检测与复盘,建立一套全流程的内容合规审核机制。

二、从平台端来看

微短剧平台应完善内容审核机制。微短剧小程序及应用平台,对剧情内容经过了多道环节审核把关,但诸如弹幕、评论、头像一类的板块由用户直接参与,内容在平台即时产生,用户的发言难以控制,不良违规内容的发生概率高,突发事件多。例如短剧中主角暴富、仇杀、正反派立场等剧情,导致观众在弹幕和评论中骂战,极端言论等违规内容产生。

短剧出海是业务第二增长曲线,却遭遇水土不服。从去年下半年开始,国内短剧就通过ai换脸、翻译配音后直接在国外上线。今年上半年,一些制作团队在海外开拍,但还是重复国内微短剧的套路,火了一段时间,后续就有些水土不服了。国外的思维方式、文化、观念不太一样,然后开始了自主创作,主人公变成伯爵、总裁、狼人、吸血鬼、皇室成员……总之,更本土化了。


根据网易易盾全球业务团队研究,每个国家都基于各自的国情,在内容方面有各自的法律法规,目的和背景不尽相同,自然在细节要求上也各不相同。

以欧美主流国家为例,内容方面严禁儿童色情、恋童;各州市对于赌博相关内容的要求不尽相同,有的合法,有的严禁;禁止种族、宗教、性别、身体缺陷歧视等。

以东南亚国家为例,泰国明文规定严禁“侮辱皇室成员”,色情和赌博是明令违法;印度尼西亚则禁止lgbt内容、禁止相关政治内容;越南在内容管控方面则对年纪有着非常细致、严格的要求,比如广告方面明文禁止15度以上酒类、24个月以下婴儿母乳代用品广告,禁止公开未成年人信息等。

以中东地区伊斯兰教国家为例,阿联酋国家明令禁止侮辱酋长或王储,并且要求维护伊斯兰教和古兰经,禁止巫术、无神论内容;而沙特阿拉伯国家要求互联网直播女性必须佩戴围巾,管控逊尼派伊斯兰教之外的宗教传教内容等。


可以看出,即使是在相近的文化和地域条件下,各地仍有诸多细节上的差异。除了以上法律层面内容的不确定性以外,还有不同的宗教文化、严格的数据隐私标准等,如果每一家要做出海业务的企业都独自去面对这些不确定性,对企业的发展来说,将面临巨大的风险。

面向微短剧行业的难题,要在行业风口中赢得主动,安全策略与制度的完善是内容风控的重中之重。网易易盾构建了一套自适应的内容安全体系,针对内容进行文本纠错、敏感违规检测、低质量标题内容检测,第一轮ai智能审核,搭配人工后续审核,保障内容无风险高质量。


网易易盾拥有强大的智能检测能力,内容检测的 ai 机器模型超过 200 多种,配备自定义配置的关键词库和图库,适应图、文、音、视多类型内容。此外,方案结合多级标签机制适应内容运营策略,除黄色、暴力、涉政、广告、诈骗等多种常规不良违规类目之外,可以满足各类定制化内容审核需求。

智能审核管理平台:通过智能审核管理平台,媒体平台可对数据的统计分析,展现可视化的安全态势,用数据来论证安全强度,用数据量化内容安全风控效果,实现内容统一管控、全程溯源、实时审查、降本增效。

多项审核功能创新:文本、图片、音视频、直播、文档、网页等融媒体数据审核全覆盖;自定义多轮审核流程,自由选择一审二审三审、盲审、抽审模式;支持极速/分类审核、多人同审、关联审核、聚类审核;独创的直播电视墙审核模式,极大降低安全风险,提升内容审核效率。

专业人工审核团队:审核团队基于机器智能检测,提供 7x24 小时人工内容审核支持,搭配智能审核系统,助力企业人审效率提速 5 倍以上。团队成员经过培训与考核上岗,多次参与参与人社部、中国电子学会、公安部《网络与信息安全管理员国家职业技能标准》、《互联网内容审核职业技能等级标准》的开发制定,与中国电子学会共同创办培训班,为行业输送人才。

三、从监管层面看

自去年以来,广电总局持续开展网络微短剧治理工作,加强规范管理,有效净化了网络微短剧行业生态。

此次,广电总局宣布将不断完善常态化管理机制,从7个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措:

一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;

二是研究推动网络微短剧app和“小程序”纳入日常机构管理;

三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制;

四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作;

五是推动行业自律,互相监督,全行业共同抵制违规网络微短剧;

六是再次开展为期1个月的专项整治工作,围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面,加大违规网络微短剧处置和曝光力度,进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制,取得立竿见影成效;

七是加强创作规划引导,继续打造精品力作。

四、总结

微短剧让观众“爽”的方式多样,包括战神、穿越、逆袭、重生等题材,由此,整体也就有了“媚俗化”倾向,甚至出现大量暴力、赌博、色情等违规内容。但是,用感官刺激来吸引观众,观众看多了也会厌烦。巴菲特有句名言:当大潮退去的时候,才能知道谁在“裸泳”。在一时爽快过后,“微短剧”想要赢得市场,最终一定还是拼演技、拼制作、拼本子。

总之,微短剧内容安全风控一定要体系化建设,从安全意识培训,到剧本内容合规,到平台内容安全审核。网易易盾将助力微短剧平台建一套完善的内容安全风控机制。通过管理制度和规范机制,微短剧行业高效把握内容风控节奏,规避短剧内容不合规,共同建设可持续发展的市场环境。

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